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芒果網
背景:
1. 芒果網是中國港中旅集團旗下專業從事在線旅游服務的子品牌，提供包括酒店預訂、機票預訂、度假預訂、簽證辦理、租車以及旅游資訊在內的全方位旅行服務。
2. 搜索引擎投放渠道：Baidu，Google
3. 搜索引擎投放歷史：合作之前已持續投放過較長時間，但訂單轉化效果不理想，成單金額也較少。經過博雅立方SEM團隊共同努力，訂單量得到顯著提升，毛利潤ROI由負轉正，CPA達
到行業理想值；因此芒果網最終選擇了博雅立方作為PPC實效提升合作伙伴。
效果評估:
A. 優化期（2011年Q3）PPC帶來的成交單提升幅度達到160%；
機票城市以及航段關鍵詞多維度拓展，提升有點用戶訪問；
酒店城市以及商圈關鍵詞全面覆蓋，熱門詞優化投放，提升轉化；
旅游品牌曝光增加，切合受眾以及季節假日時機，投放熱門景點以及專輯產品，有效提升訂單轉化；
B. 優化期（2011年Q3）點擊率提升幅度：200%以上
通過對創意信息點梳理、技巧性撰寫，以及周期性A/B test，芒果網PPC平均點擊率提升2倍
C. 優化期（2011年Q3）ROI 提升超標80%完成KPI
通過URL精準優化，以及針對消費者特征進行創意信息點優化，對點擊的用戶進行篩選，無效點擊減少，因此毛利潤隨擴量穩步提升。最終超標完成客戶指定的KPI。
