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中華航空
背景:
中華航空股份有限公司（英語譯名：China Airlines，CAL），簡稱中華航空、華航，為臺灣的航空公司，也是臺灣規模最大的民用航空業者，總部位于臺北市，主要的營運中心和轉運站是臺灣桃園國際機場，客運和貨運的服務并重，航點遍布亞洲、大洋洲、中東、歐洲和北美洲。
SEM面臨的問題和挑戰:
為了擴大自身品牌在大陸市場的影響力，華航自2010年7月起，授權北京博雅立方科技有限公司代理其百度PPC廣告，提升其中國大陸市場品牌，增加其在線訂票量。
解決方案:
1. 品牌推廣
華航在大陸的影響力正在逐漸形成，我們的策略是在覆蓋自身品牌詞的同時，全面覆蓋競品詞及通用詞。通過在競品詞及通用詞中的品牌曝光，讓更多的人認識華航，了解華航，從而提升華航的品牌。
2. 營銷推廣
華航作為臺灣的航空公司，在大陸到臺灣及臺灣到大陸的航線上有其自身的優勢，因此，在在線機票的營銷推廣中，我們在全面覆蓋機票購買類的通用詞基礎上，重點推廣華航的優勢航線、特有航線。同時，針對其推出的華航精致游，特別是臺灣旅游路線進行了重點推廣。
效果評估:
1. 通過智能SEM管理系統CubeSearch，對華航的競爭對手進行了競爭分析，并利用360拓詞工具為華航擴展了海量關鍵詞，更精準的覆蓋到目標人群，保證了廣告的覆蓋面；
2. 利用CubeSearch的排名鎖定功能將重點品牌詞進行固定排名，保證點擊率，有效鎖定目標人群，同時，為重點的競品詞選擇展示效果良好而點擊相對較少的位置，降低展示成本；
3. 雙方根據不同的投放策略為相關投放計劃制定了有針對性的預算，保證不同推廣策略廣告的效果；
4. 經過近兩個月的投放，華航的網站流量的數量及質量均有明顯提升，不到一個月的時間內，日投放量擴大了50%，CTR從開始的4%提升至11%，品牌影響力得到有效提升.
